深度思考ofo与鹿晗，颜值双高的碰撞意

近日路过地铁和公交站，总能看到不少小姑娘拿起手机和爱豆合影自拍，皓哥正内心嘀咕是谁这么有魅力，仔细一看，原来是鹿晗代言ofo小黄车的最新广告。

鹿晗作为当前最炙手可热的“小鲜肉”，位居年品牌代言价值榜首。在这个颜值即是正义、粉丝经济横行的年代，我们似乎不需要再证明ofo找鹿晗做代言的理由。但是，皓哥真正在意的是，如何衡量鹿晗代言给ofo带来的商业价值，ofo选明星代言，背后的逻辑是什么？

一、鹿晗之于ofo的价值有多大？明星超级IP影响力评估

你可能不知道，就像VC投资一个创业团队需要经过重重考量，品牌寻找合适的明星做代言人也是一个技术活，传说中“领导喜欢”就可以拍脑袋决定的情况，在泛娱乐产业不断成熟的今天，已经不再适用。

要签下一个明星代言人之前，品牌往往会从多个维度衡量明星IP的价值。

首先是商业价值，一个明星在未来拥有的优质资源越多，越能够预判TA的巨大商业价值潜力。在娱乐行业，尤其是头部的明星资源，明星未来半年至一年内的档期安排、主要影视作品和综艺节目资源等都是经纪人已知的，所以经济人也可以将明星未来的档期作为筹码，争取到更好的品牌方合作资源。ofo宣布鹿晗担任代言人的时点，正值鹿晗《择天记》和《跑男》热播，签约他相当于是预先卡位了代言人商业价值集中爆发的绝佳档期。

其二，互联网时代诞生了新的造星模式，社交媒体影响力、粉丝活跃度也是衡量明星价值的重要维度。中国的娱乐经济受到了互联网大潮的冲击，造星的路径模式也悄然改变。传统的明星制造路径，基本是按照“演艺产品—大众媒体







































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