从微博强势逆袭看社交媒体下半场的发展方向

2月23日，微博公司公布了截至年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告，报告显示，微博营收与利润增长强劲。四季度营收达到2.13亿美元，同比增长43%，比华尔街的估计高了2%；调整后每股收益0.34美元，比一致预期0.28美元高了20%。月活跃用户（MAU）达到3.13亿，同比增长33%。

其中，最让业界吃惊的数据是，年微博净营收6.亿美元，利润率达到35%。

MAU破3亿、利润率达到35%，紧追平台型公司40%的水平，这是微博乃至新浪重回互联网中心舞台的最好通行证，意味着微博已经基本具备了一家平台型公司的特性？跳出单个公司的发展，微博的逆袭，对于今天的社交媒体发展又有着怎样的启示？这才是更值得行业思考的话题。

微博引领的社交媒体下半场

整个互联网经过这些年的发展，已经走向了下半场竞争，社交媒体也不例外。无论是曾经的微博还是后来的朋友圈，其实都面临着未来发展的新挑战。

但谁能顺应时势找到发展新路，这才是根本。从今天微博的财报来看，利润率增长的背后，微博正扮演了这样一个探索社交媒体未来发展方向的角色。

微博自年上市以来，活跃用户已经保持11个季度30%以上的增长，建立起强大的网络平台效应。在内容生态上，微博正在从早期的时政话题、社会信息，更多地向基于兴趣的垂直细分领域转型，微博上已经有45个垂直领域月阅读量超过10亿，其中20个领域更是超过了亿，通过优质内容吸引和提升用户活跃度。

之所以会出现微博用户的持续增长，核心原因之一就是内容的细分、垂直。“社交+媒体”这一属性，让微博在今天社交内生态的下半场得到了充分的发挥。

一方面综合性社交应用引入直播等服务带来用户和流量的增长，另一方面针对不同场景、不同垂直人群、不同信息承载方式的细分社交平台进一步丰富。举例而言，与朋友圈基于认识关系而建立的关系属性不同，一个胡歌粉丝可以在微博上

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