捉妖记2群妖开微博，现在的营销都喜欢
营销圈奉行的“金九银十”，说的就是每年的这个时候，各种八卦爆点层出不穷，娱乐宣传步步紧跟。今年九月，薛之谦、林心如、范冰冰、翟欣欣就轮番霸屏热搜，也掀起了一阵血雨腥风。娱乐博主们纷纷表示，求大佬们换个时间搞事，九月份的作业写不完啦！
确实如此，除了艺人，各个电影在九月份也没闲着。比如《捉妖记2》，前阵子就去了趟纽约时装周，胡巴形象首次登上国际T台走秀，话题性十足！
而近日，这部大年初一才上的电影又?叒叕搞大事了。原来是电影里的一众妖角色纷纷开了认证微博，还放上了各自的“证件照”，它们用诙谐幽默的方式，正式宣告加盟电影《捉妖记2》，引发网络热议。
现在的网友越来越“精明”，电影营销也越来越难做。如何将网络上的热度转化为实际票房，也成为了宣发公司共同面临的一大难题。
除常规发稿及KOL投放，音乐营销、事件营销、跨界营销、口碑营销层出不穷，营销动作从阶段到方式越分越细，也越来越精准地投放到目标人群。
跨界营销层出不穷
多方联动渐成趋势
一曲《匆匆那年》红极一时，也成功吸引不少年轻人走进影院观影，是典型的音乐营销成功案例。
《小苹果》也红遍大江南北，却并没有多少人知道这是年《老男孩之猛龙过江》的电影宣传曲。
去年的日本动画电影《你的名字》则通过H5一键滤镜刷爆朋友圈。
《小黄人大眼萌》牵手小黄车ofo，成为本年度教科书般的整合营销案例。
纵观《捉妖记2》近期的几个宣传动作，也都是多方联动，跨界不嫌事儿大。
年纽约春夏时装周中，知名华裔设计师VivienneTam以电影《捉妖记》为创作灵感，打造了颇有东方神话韵味的“捉妖记”主题时装。
设计师巧妙地将胡巴形象与山水、神话动物等东方意象结合在一起，打造了一场大型东方奇幻大爬梯！
有没有找到隐藏在衣服里的小胡巴？
最后胡巴本尊出场，身着印满自己形象的外衫，搭配写着“IAMWUBA”字样的白色T恤和黑色九分裤，活泼可爱，且不失时尚。
随后，因《中国有嘻哈》人气疾升的欧阳靖又带着它在纽约街头开启嘻哈模式，时代广场一段freestyle，胡巴变身嘻哈巨星，吸粉无数。
如果说以上动作皆是在打造主演“胡巴”的形象，那么近日的群妖微博亮相，则正式将目光聚焦到电影本身。
看过电影第一部的网友很容易代入剧情当中，与主创互动；而不了解前情的网友，也能通过这样轻快的方式get到角色的“妖”设和它们之间的关系。
角色开微博日趋常态
新模式打开与民互动的窗口
其实，给影视剧中的角色注册个人微博早已不是什么新鲜事。
前阵子《欢乐颂2》樊胜美一家就玩了把在线互动，爸妈哥嫂全家齐上阵，一张表情包居然能收获几百评论，网友的角色代入感比原po还强。
《如懿传》也有“三宝小公公”，专为粉丝搬运剧组小花絮。
比起官方微博，将虚拟角色拟人化更具人情味，插科打诨讲段子，在肆意玩耍的同时，也将宣传信息潜移默化地传达到受众脑中，比起大规模营销号的投放，这种方式不仅轻便，也更加省钱，自由度也更高。
《捉妖记》深谙此道，早在电影第一部上映前就给主角小胡巴申请了微博认证账户，这两年更是不遗余力地将胡巴当成艺人在维护，诸如上文提到的纽约时装周，小妖王参加的类似活动不胜枚举。
我们的小胡巴也是红毯常客呢~
角色账户的运营，让影视作品在宣传期及播出期为粉丝提供了交流玩耍的出口。从单人出击到矩阵联合，角色间的微博互动也成了看客们的谈资。
反派妖怪“赤天霸”宣称要吃掉胡巴，胡巴卖萌：“粑粑麻麻还有笨笨会保护我的！”
简单的一来一往，引得网友自发排队提问：“笨笨是谁？”
笨笨也在这轮发布中知名度高涨，不少网友表示，胡巴的新朋友，必须约起来一起玩耍~
在前一部里出现过的竹篙和胖莹也秀起了恩爱，胖莹一边求包包，一边要送竹篙“满头包包”，家里地位孰高孰低一目了然，这对夫妻的形象也呼之欲出。
由此可见，群妖开微博的方式，比起冷冰冰的常规物料发布，不仅更好的达到了宣传效果，还多了份人情味。
《捉妖记》因其原创IP，且无艺人诸多规矩掣肘，在形象运营方面更是拥有得天独厚的优势。
群妖“萌”动独一无二
《捉妖记》欲打造中国电影的形象IP
电影的第一部曾在年横扫暑期档，拿下24亿票房，胡巴的形象也一时间家喻户晓。
卖萌，撒娇，求抱抱，这只小妖王的一颦一笑都能俘获无数芳心。
北京国际电影节、纽约时装周……胡巴走出国门，也像《功夫熊猫》里的熊猫阿宝、《小黄人大眼萌》里的小黄人一样，成为电影独一无二的名片。
通过形象IP，打造作品IP的事例其实也不少见。
国内如孙悟空、花木兰，国外如多啦A梦、小王子，都成为了经典的国际形象IP。
养妖千日，自带流量的胡巴助力其他小妖形象露出，新人出道，起点颇高。
这像极了漫威里那些超级英雄，美国队长、钢铁侠、蜘蛛侠、绿巨人……通过一部部作品，每个人都自成IP，组合到一起的能量不言而喻。
虽然在这条路上，《捉妖记》才刚刚起步，但制片人江志强和导演许诚毅早在宣传第一部时就透露过要打造《捉妖记》系列的计划！
而这次的“群妖开微博”，就是《捉妖记》“形象IP”首次集体亮相！
除群妖外，白百何、井柏然等原班人马都将回归《捉妖记2》，还有梁朝伟、李宇春、杨祐宁、大鹏、柳岩、黄磊、吴莫愁、X玖少年团等众多新伙伴加盟。
据说《捉妖记2》的出品方安乐电影与好莱坞狮门电影公司正式达成合作，所以，这部东方奇幻续作也将在北美、英国同步海外发行。
有了第一部的实力班底，加上第二部的大咖助阵，希望未来中国的原创IP，能在国际上越走越远。
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