百事可乐的微电影IP营销

终于，等来了。

从年开始，百事可乐每年都会在春节即将到来之际推出一部《把乐带回家》微电影，参演过的明星从古天乐、罗志祥、张国立，还有六小龄童，以及今年一人分饰7个角色的张一山“一家人”......

昨天，百事可乐一如既往的退出了春节微电影—《把乐带回家—霹雳爸妈》。今年的这部片可谓卡司阵容相当华丽。邓超、周冬雨、张一山、王嘉尔、吴莫愁、林更新一群人讲述了两代人关于爱与梦想的故事。

去年，林更新就在《17把乐带回家》中打了一次到此一游式的“酱油”，成为《家有儿女》中第四个孩子，今天照常打卡，扮演了王嘉尔和周冬雨的儿子，将刷脸式“儿子”角色进行到底，话说，明年的主角是不是就是你了？

9亿少女梦林更新。

这么豪华的卡司阵容到底给大家讲述了一个怎样的故事？

《把乐带回家》系列微电影，从开始推出到现在，就一直再做过年把“欢乐”送到千家万户的的传播诉求，一直以回家、团员为主题，充满新春佳节节日气氛的同时，以明星IP圈粉无数，情感化的关于爱情、友情、亲情的营造，迎合了百事一直以来快乐分享的情感诉求表达。

微电影情节共同点—“回忆+青春”。

关于“回忆”。年，百事可乐猴年邀请六小龄童老师，以美猴王勾起了很多人对童年的回忆，也让我记住了一句人生格言：苦练72变，方能笑对81难。年百事可乐与《家有儿女》原班人马合作，通过12年后家庭的重聚，引起了我们的情感共鸣，今年百事可乐重现80年代，（80后真可怜，虽面对30岁焦虑的现实，还要承担社会消费主力的身份，试问，钱从哪来？）。看完本片得到的不仅仅是感动，可能还有我们与父母叛逆时的点点滴滴。

关于“青春”。这个关键词一直是百事可乐所传达的品牌外在形象，或许是为了区别于可口的品牌差异化，百事可乐一直以年轻化的形象作为广告形象传达。

在这个内容营销大热的时代，《把乐带回家》这一系列春节微电影，俨然已经将百事可乐形成了一个重要的IP资产，通过情感和消费者产生沟通和共鸣，让消费者更容易接受并且喜欢上了百事可乐的品牌形象定位。

以往案例

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