最浪618，直击红星美凯龙网红直播营销

▼

每年，营销界总是翻江倒海各显神通，座上的看官都瞪大眼等待着，今年，谁能杀出一条血路博得众人喝彩。

出乎意料的是，今天走上头条的不是猫狗大战，也不是强哥的晚会，是一个庞大传统企业的生日趴体，是一个巨人的互联网转身。

难怪6月初红星美凯龙的营销活动就屡屡刷屏，原来今年是它的30周岁生日。

我们先来看一眼，6月18日当晚在世博展览中心，盛大的趴体现场。

▲红星美凯龙30周年盛典

▲李斌发布红星美凯龙“战略”

▲代言人高圆圆、angelababy出席庆生

▲李宗盛大哥都上台助兴

▲吴莫愁和车总共舞

▲张靓颖对红星美凯龙献唱《终于等到你》

璀璨明星，劲爆DJ，战略发布……盛典全场无尿点，简直整场是嗨点。不过这些，并不是今天想说的重点。

现场观众能有多少？捧场明星的粉丝又能有多少？

没有电商大平台的轰炸曝光量，晚会要如何集合“大众”目光，让更多人——特别是红星美凯龙的年轻受众们，也能加入这场盛典去切身感知品牌的力量？

红星美凯龙抓住这个当下互联网的两个关键词——网红和直播。

关键词一：网红

越来越多品牌意识到“网红”的力量，这是时代的产物，有着连明星都无法替代的影响力。但如何运用好这股力量，品牌们仍然在探路期间，用得巧妙一夜成名，用得无力，仅有的预算就会石沉大海。

选择谁？这是第一个问题。

红星美凯龙30周年的传播主题是“为中国生活设计”，那么所选网红也必然和生活相关。

先来一张集体照，果然大咖云集，想必也是砸下重金……

＃一起浪＃的主题倒是让不少人眼前一浪。看多了“网红节”、“大咖网红敬请期待”这些俗套，“一起浪”反而符合网红们的真性情。

情感生活里浪出名的深夜发媸和红星美凯龙二度合作，星座头牌浪人同道大叔首次红毯出镜，他们的加入，让30周年盛典脱下“装逼”的外衣，穿上了这个互联网时代的看点。

当然单单是网红，不足以惊动营销界，所以接下来的问题就是，他们来干嘛？

关键词二：直播

在社会化媒体泛滥，缺少新兴刺激的当下，直播营销成为异军突起的新模式。斗鱼、美拍、映客、熊猫……连某宝也是刚刚过了把“直播瘾”。而红星美凯龙，把“红人＋直播”又玩出了新花样。

网红们来干嘛？答案揭晓：

首创史上第一个直播频道——MTV，“浪”出新花样

直播并不稀奇，然而这次，红星美凯龙和斗鱼直播合作，重磅打造了直播史上第一个“生活直播频道”，简称“MTV”（MacallineTelevision）。

盛典当天，7位各个生活领域的佼佼网红用各自的角度来观察、报道、追踪直播30周年盛典，将这些直播集中在一个H5上，就像不同的生活频道，可以随意切换收看，让每一位屏幕前的观众既有强烈的现场感，更有新鲜的互动感。

配合吸睛无数的口号：“6·18一起浪”，MTV一炮打响。

观众可以选择自己最嗨的红人看直播

也可以根据网红所在位置选择

现在来看看网红们在MTV上有些啥样花式直播

上午，旅游达人J调de华丽在上海穿街走巷

直播“实木生活”

并向粉丝们预告晚上将有更多生活播报

深夜发媸徐老师在后台直播采访吴莫愁

引来MTV上粉丝的尖声惊叫

耍帅的同道大叔也来直播间凑热闹

座下还有少女漫画“小恶魔”吴琼琼直播现场作画

多卡哇伊的吴莫愁

这功底，就该每次画画都直播

最有直播精神的就是斗鱼三人组了

从头到尾满满直播，粉丝颁上敬业奖

MTV上线当天百度统计PV就已经超过45万，斗鱼直播平台在线观看人数最高峰超过19万！

红红火火就这天，不知道30周年盛典的朋友，可以拍拍肩膀说他没姿势了。

配合新浪和







































治疗白癜风的专科医院
最好白癜风治疗方法

转载请注明：http://www.ziranshia.com/wmcsy/298.html