百事热爱全开,就是要不一样
作者
麦子明营销官（ID:cmo)
热爱是什么？热爱就是为了自己的喜爱全力以赴，每一个念头每一次尝试都自我苛求，追求极致……
为此你愿意付出一切、投入所有，把一天活得不止24小时，每分每秒都只做自己喜欢的事，无所谓摔倒、疼痛，无惧嘲笑、质疑，再多的困难，也灭不了心中的热爱之火！
近日，百事携手音乐先声王嘉尔与音乐魔女吴莫愁推出全新广告大片《热爱全开》，鼓励年轻人追求自己所爱，为爱全力以赴，用热爱与实力证明自己。
点击视频即可观看百事可乐《热爱全开》
此片的推出标志着百事“热爱全开”（Loveit.Liveit.）营销战役全面开打，通过深挖与年轻消费者的情感共鸣，年，百事将结合各种潮流文化，深度和自然地向粉丝传达其品牌信息。
如何热爱全开，将品牌传播主题落地，并深入到目标消费人群里，百事做了几件不错的事件。
01
街头文化设计包装，贴合年轻人潮流
品牌如何与年轻目标消费群体实现共鸣，达到传播的效果，首先在产品营销上就要创新，百事此次对包装进行了升级，推出了结合街舞、音乐、运动等街头设计元素的新包装。新包装更具活力、时尚、动感，与年轻人热衷的潮流文化元素非常吻合，这就是品牌的社交语言，进一步拉近了与他们的距离。
02
AR扫罐玩法，将social玩到极致
输出潮流文化一个重要方式是通过social玩法，将营销活动引爆，为品牌带来传播流量和声量。为此，百事首度与QQ音乐平台联合开发AR扫罐功能，通过扫瓶身体验虚拟的街头文化，增强的场景体验感和趣味新颖的互动，让消费者的产品体验得到了升级。
（点击视频既可体验酷炫AR新玩法）
“热爱全开”的营销主题不但可以通过TVC直观感受到，还可以通过瓶身来感触，通过场景化的体验，让消费者在与产品互动的同时，又能接收到品牌传达的精神。
03
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