红丝带下的ldquo动机相关营销r

每年的世界艾滋病日，苹果公司都会发布“(PRODUCT)RED”页面支持人类对抗艾滋病，这似乎已经成为了苹果的一项传统，今年也不例外。

Δ“(PRODUCT)RED”页面截图

为纪念艾滋病日，苹果今年推出了一系列“(PRODUCT)RED”定制产品，包括红色的iPhone7智能电池保护壳、红色的BeatsPill+扬声器和BeatsSolo3耳机，以及红色的iPhoneSE皮套等。

与此同时，多家AppleStore零售店还把苹果的logo标识变成红色，或者添加RED特别橱窗装饰，以响应艾滋病日的宣传。

另外，AppStore应用商店与RED组织合作，一系列苹果热门游戏将在一周内推出含有RED相关内容的限量版在苹果应用商店发售，所得将全部捐献给GlobalFund基金。

从昨天起，ApplePay也开展了捐赠活动。据消息称，每使用ApplePay在苹果网站或零售店达成一笔交易，苹果就会捐献1美元。与此同时，美国银行也表示，通过其银行卡进行的每笔ApplePay交易，也将做出捐赠，最高万美元。

苹果副总裁丽莎·杰克逊(LisaJackson)在本周二召开的小型媒体见面会上称：“从一开始，我们就成为‘(PRODUCT)RED’的一部分。”

“Product(RED)”是一个慈善品牌，该组织由U2乐队主音在年设立，其宗旨就是希望将品牌所获得的营收用于全球艾滋病研究和教育。苹果与RED合作努力抗击艾滋病已长达10年。RED成立以来，共收到捐款3.6亿美元，其中约1.2亿都来自苹果，它已经是GlobalFund基金全球最大的企业捐赠者。当然，除了苹果，可口可乐、星巴克和耐克等知名大企业也都与“Product(RED)”有合作关系。

有批评人士认为，(RED)行动是“动机相关营销”的典型，这种类型的慈善实际上是在利己，因为同时也推广了企业自身的品牌。这里所谓的动机营销，其实是指以顾客消费的方式来支持某个社区或某项非营利活动。换句话说，动机营销其实是以公关之名行促销之实。动机营销可以为活动本身及它所支持的动机带来正面的宣传。

但晨曦觉得相对于简单地开出支票，苹果以发布新产品、变换logo等办法，将慈善与营销相结合，提升了消费者的认知度，形成了一种社会与企业双赢的局面。就如库克所说：“当我们自身投入某件事时，这要比单纯的出钱更有价值。”尽管它不是单纯的“慈善”事业，但只有企业与社会互利，它更容易长久地持续下去。

相比苹果的“(PRODUCT)RED”营销大而美，杜蕾斯的就有趣多了。今早9点多，杜蕾斯官微又上线了一支emoji的秒拍视频，还有自媒体人生煎孢子、奇葩说选手姜思达、国际防艾明星志愿者吴莫愁等知名人士参与。有兴趣的童鞋去杜蕾斯的微博看看吧~~

Δ视频截图

据说杜杜一直希望他们的安全套emoji表情能够得到非营利性组织UnicodeConsortium的批准，遗憾的是UnicodeConsortium拒绝了。。。但杜蕾斯今天还是推出了自己的安全套emoji表情——“雨伞”。

另外，杜蕾斯还邀请吴莫愁共同设计了一款emoji表情公益盒，在京东和天猫两大电商平台义卖，善款将用于帮助受艾滋病影响的儿童完成升学梦想。

Δ杜蕾斯为第29届世界艾滋病日发布emoji表情公益盒

作为国际防艾明星志愿者，吴莫愁自己也推出了新的公益MV《完美的你》。这支MV以灰色为底色，视频中5个不同年龄段的艾滋病患者被封锁在玻璃箱内。MV从冷色调渐变回温，最终以温暖色系落幕，给人留下温暖的感受。

歌手吉杰也上传了一个关于艾滋病日的视频。视频中，吉杰扮演艾滋病人阿火（化名），用被访的方式讲述了这个可能是全国唯一一个三种艾滋病传播方式都涉及到的艾滋病家庭的故事。

网友们留言：

“洪荒少女”傅园慧也行动起来了，她近期拍摄的防治艾滋病的主题公益广告《手相牵爱无限》通过一只小手和一只大手展现了受艾滋病影响的儿童所面临的境遇，近期在央视各频道推出。

这支视频在傅园慧的微博上获得了2千多条转发，1.9万的留言和5.3万的点赞。网友的反馈也很友善~~

Δ留言截图

最后，一起听这首《瞳孔里的太阳》，感受歌声传递的力量和希望~~

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