丸美再次申请IPO,LVMH旗下基金是第

▌丸美是全球最大的奢侈品集团LVMH旗下LCapital在国内投资的唯一美妆品牌

作者

周惠宁

因“弹走鱼尾纹”而被熟知的丸美将再次申请IPO。

据证监会公开披露的信息，国内化妆品牌丸美母公司广东丸美生物技术股份有限公司于上周向上海证券交易所递交上市申请，计划公开发行不超过万股，占本次发行后发行人总股本的比例不低于10%，计划融资5.84亿元，保荐人为中信证券股份有限公司。

本次募集的资金将主要用于彩妆产品生产、营销网络以及信息网络平台等项目，三个项目的总投资分别约为2.5亿元、2.58亿元及.89万元。

资料显示，丸美股份目前采取以经销模式为主，直营和代销模式为辅的销售模式，建立了覆盖百货专柜、美容院、日化店、电子商务及商超等多种渠道的销售网络。

▌图为丸美股份目前公司架构

公司旗下共拥有三个品牌，分别为丸美、春纪和去年刚刚收购的彩妆品牌恋火。其中，“丸美”品牌定位为国内具有一定影响力的护肤品牌。三个品牌定位不同，针对的销售渠道存在差异。丸美主要针对日化店、百货专柜、美容院及电子商务渠道，春纪则针对日化店、电子商务和商超，而新品牌恋火目前只在日化店进行销售。

据Euromonitor的数据显示，至年，丸美在化妆品市场上的占有率分别为0.9%，0.9%、1%和1%，年市场排名第24位，在国内品牌中排名第7位。同期，丸美在护肤品市场上的市场占有率分别为1.7%，1.8%、1.9%和1.9%，呈稳定上升趋势，年排名第15位，在国内品牌中排名第5位。

至年，丸美股份分别实现了营业收入11.91亿元、12.08亿元和13.52亿元，净利润分别为2.81亿元、2.32亿元和3.06亿元，营业收入连续三年实现了增长，主营业务毛利率分别为68.65%、67.67%、68.27%，在同行业公司中处于较高水平。

▌图为丸美股份过去三年主要业绩数据

实际上，这已不是丸美股份第一次递交上市申请。时隔1年，拟募资金额由14亿元降为5.8亿元。年6月，丸美首次提交了招股书，年11月，IPO首发被否，否决的主要原因正是丸美经销商模式存在的风险。

据资料显示，年8月，国家食药监总局曾发布一则关于84批次防晒类化妆品实际检出防晒剂成分与产品批件及标识成分不符情况的通告，发现部分防晒类化妆品实际检出防晒剂成分与产品批件及标识成分不符，丸美旗下产品在列。

同年9月，国家食品药品监督管理总局又披露，在全国范围组织开展的化妆品监督抽检中，发现79批次防晒类化妆品实际检出防晒剂成分与产品批件及标识成分不符，丸美的春纪美白防晒乳等多个知名品牌在列。

据招股书显示，丸美每年用于广告宣传的费用占总销售费用的70%，在至年，该类别的费用支出分别为2.12亿元、3.38亿元和2.9亿元，与公司同期净利润相当。其中，占比最高的是明星代言费。

▌图为丸美股份过去三年的营销推广费用支出数据

在过去几年，丸美品牌分别选择了周迅、梁朝伟、袁咏仪、梅婷、陈鲁豫、杨子姗等作为形象代言人；春纪品牌选择李宇春、胡歌、周冬雨、古力娜扎和吴莫愁等作为形象代言人。

有业界人士指出，就丸美在研发、营销等方面的投入规模而言，丸美正不断向一线品牌靠拢。

值得

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