为了成为ldquo绝色rdquo

年5月27日，全国位代理商、零售商齐聚辽宁沈阳，共赴一场“绝色”的盛会。

在这场会上，我们第一次知道了高柏诗年口红品类的销售占比高达40%，全年销售超过万支，也是在这场会议上，我们见识到了中国化妆品强市场的辽宁，是如何精耕高柏诗彩妆品牌的！

从各位行业代表亲临沈阳万众瞩目的新品发布会，到高柏诗接下来一系列的终端动态，都是为了一支口红。

▲MISSMO口红沈阳发布会

主攻唇部，进一步做大消费者覆盖

据悉，从年底开始，高柏诗就将“绝色”口红MISSMO列为核心项目在操作，截至今年6月份，这个项目的投入已超千万，相当于其他彩妆品牌一年的品牌推广费用。

花这么多钱，高柏诗究竟是为什么？要从源头说起。

高柏诗希望通过打造口红品类，成为本土彩妆口红品类专属领域的标杆，最终将抢占本土彩妆口红品类的第一代表。这过程中，所花费的人力、物力各方面的投入，不仅体现在产品的研发、形象设计、包材，更体现在资源的引用，采纳专业彩妆大师、服装设计师等的建议，只为做出消费者喜欢的产品。以口红品类为代表，高柏诗实现了怎样的全新突破？

联袂四大艺术家，以工匠之心寻求突破

进攻唇部，高柏诗希望有一个惊艳的创意。

满足消费者的需求，才能真正达到“绝色”的概念。通过专家团队的加入提升打造这支口红的成功率，因而在包装、包材、形象、宣传等方面下了很大的功夫。

颜色方面，与荷兰女王专属设计师胡社光激情碰撞，梳理了整套产品的颜色。胡社光每年的服装发布、创意产品等，都需要对颜色精挑细选，对流行色与经典色的把握已炉火纯青。与胡社光合作，是希望MISSMO能够最大程度地符合消费者对颜色的审美。

功能开发方面，如今市面上什么样质地的口红都有，然而，大部分都是阶段性的潮流，可替代性、被淘汰率很高。什么样的质地才能够成为长期的经典，能够满足时代的流行审美，而非短期的应季潮流品？高柏诗携手创意总监时尚造型师君君，共同解决这个问题。研究发现，滋润度好、颜色还原度高、色彩饱和感强的口红，更受欢迎。

外观方面，则参考了全球3D艺术家王蕾、国际灵魂帽饰设计师隋宜达的建议，消费者对流行文化、产品的敏感度越来越高，经过海量的调研与精确的测量，MISSMO最终呈现出来的是形状、大小与普通女性的手型最为匹配，同时融入了科技感的工艺技术，确保舒适的手感。

产品宣传方面，MISSMO下足了功夫，融入产品本身的特点，通过各种形式增加MISSMO的文化与内涵。以其中之一为例子，重质材料打造的MISSMO合上盖子时发出清脆的碰撞声音，灵感来源于踢踏舞者舞动时的“踢踏”声，消费者使用的过程中，可以随自己的喜好，“演奏”出自己的旋律，有使用的乐趣。

从内在到外在，一气呵成。

全面造势，建立品牌标签

除了开发产品本身的文化内涵，高柏诗通过三大项目（新品广告、新媒体投放、品牌节）推动MISSMO在消费市场、渠道、终端的宣传。

拍摄广告宣传片，由代言人吴莫愁为MISSMO演绎的一个宣传片。

加大新媒体的宣传投入，借助以中国好声音的网络视频投入为首的多方资源的配合，通过互联网，让更多的消费者看到、了解到MISSMO，从而到店内寻找产品。H5后台软件的开发则是其中最重要的一环，通过互联网的窗口（观看视频扫码参加有奖活动，将消费者导入H5的

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