文化变迁时代,这5个标签成了品牌特别的卖
来源：凯度（ID：KantarGroup）
作者：凯度咨询
导读每个时代都有优秀的品牌在不断崛起，这些品牌成功进入消费者心智的背后，是它们对社会变迁及文化理念的准确感知和把握。
例如，江小白通过深入洞察代际文化推出了更符合年轻人口味和表达习惯的轻口味高粱酒；闪送推出更快更安全的同城速递业务，表达了对消费者时间的尊重，进而受到用户欢迎，等等。
凯度咨询的资深文化专家从纷繁芜杂的中国媒体环境里总结出了五大文化趋势，并结合多个成功案例，分享了品牌该如何顺势而为，希望这篇文章能对你带来启示。
趋势1：时光无价
文化观察过去的几十年里，中国最大的变化之一就是不断加快的生活节奏：无论整个社会，还是个人生活，都像一个不能停下来的陀螺，只能越转越快。
我们的生活变得现代化了，但与此同时，日子却没有变轻松，反而被越来越多的工作和琐事所占据。我们开始怀念曾经无忧无虑的童年，我们也愈加认识到时间的宝贵。
不少流行的电影作品和歌曲都反映了人们对过去的怀念，故事的主线都演绎着主人公年轻时的经历。
文化案例1冯小刚年12月15日上映的电影《芳华》
文化案例2周杰伦年1月18日发行的新歌《等你下课》
品牌启示品牌需要突出自己能够节省时间的特征，或是对消费者时间的尊重。这可以通过强化自己省时间的功能，或者以“帮助客户省时间”为基础打造商业模式。
品牌也可以通过情感诉求，通过自己的产品或服务让消费者回想起过往的美好时光，甚至是帮助用户偷懒，以至于发呆。
品牌案例1强调自己的快递速度快的闪送。
品牌案例2在如此忙乱的时代，“懒”成了一个特别的卖点。让人们偷懒的本质是让他们自己掌控自己的时间，而不是被时间所掌控。
年9月，《中国新闻周刊》旗下的有意思网在北京世贸天阶就举行了发呆大赛，目的是在快节奏的生活中让大家放空自己、重新出发。
每个参赛者要在瑜伽垫上进行初赛（发呆80分钟）和复赛（发呆40分钟。选手可以任意选择一个舒服的坐姿，但不许说话、不许看手机、不听音乐，复赛选手将带上测试心率的智能手表，通过心跳频率选出发呆大赛的前三名。
趋势2：多面精彩
文化观察随着中国的现代化进程不断推进，原有的社会分层被打破，人在社会上的定位也不再那么死板。人们的兴趣和梦想也更多样化。在工作上、在家庭里、在个人生活的各个方面，每个人的身份都开始变得多面化。
文化案例1年所流行起的热门词汇“斜杠青年”正是这一变化的典型例子。
文化案例2张一山出演的最新剧集《七个我》里，男主角就是有七重性格的人设。
品牌启示如果品牌懂得了现在中国人身份和兴趣的多样化，那么在品牌沟通设计时就会避免用千人一面的信息，停止用过时的惯性思维去和消费者作笼统的沟通。
品牌需要根据消费者多面化的趋势，设计更多样化的产品和服务，让他们能够在多种身份/兴趣/场合间无缝切换。
品牌案例1品牌可以突出形象代言人的多种个性或身份。
黄晓明代言RémyMartin人头马。人头马的品牌主题：一生/活出不止一生（OneLife/LiveThem），而广告则呈现了黄晓明的演员/歌手/环保主义者的三重身份。
品牌案例2施华蔻推出的胭脂彩妆能让消费者轻松为几缕头发染色，过后只需要正常洗发就可以直接恢复原有发色。让消费者能够方便地为场合或是自己的心情变换发色。
品牌案例3线下零售空间也可以同时兼具多种身份。年4月，CHANEL在上海南京西路开出了为期12天的CocoCafé。
据媒体报道，与之前在东京、多伦多和新加坡的CocoCafé不同，上海站是有真正的Coco咖啡和甜点可以享用的。这不仅是香奈尔博物馆，也是香奈尔最新产品试用厅。在试用完新品之后，消费者还可以到香奈尔背景墙前拍照以获取咖啡券。
CocoCafé由此也成为了多功能的线下零售空间，消费者乐此不疲，在社交媒体上大晒美图。
趋势3：好玩科技
文化观察从传统上来看，中国人会非常正面地看待科技进步所带来的影响，认为新科技是社会进步和国家发达的象征。
与此相比，西方社会看待科技进步总是带有一点警惕性，担心科技可能会带来人们无法控制的后果（如西方经典科幻小说《弗兰肯斯坦》）。
在中国，基于最新科技的各种技术已经渗透到了社会的各个方面，人们喜欢科技所带来的方便和效率，以及全新体验和乐趣。
文化案例1北京著名科研高手云集的龙泉寺推出了贤二机器僧，这个身高60厘米的胖胖机器人会回答简单的语音问题，念经和播放佛教音乐。
龙泉寺认为推出这样的机器人能获得现代社会年轻人的喜好，有助于推广佛教学说，也有利于弘扬佛教文化。
品牌启示科技品牌在强调自己的技术能力之外，可以为品牌个性增加一些好玩的色彩。
品牌用可爱或是幽默的动画、搞笑的语言包装科技产品的使用体验过程，让高冷的科技变得人性化，消费者体验变成与品牌亲密而放松的互动。
通过这种方式，品牌既可以展示自己的技术实力，又不至于让人望而却步。
品牌案例1三星手机年1月份推出的Bixby人工智能系列广告就用了幽默的场景演示表现Bixby的强大功能。
趋势4：实用真实
文化观察剧烈变动的生活节奏、激烈的竞争、无处可逃的孤独感，让绝大多数中国人或多或少地生活在焦虑、压力和抑郁之中。
曾经，中国人应对这些挑战的办法就是掩饰住这些情感，假装它们不存在，以“维护脸面”。
但现在主流的趋势是承认它们的存在：真实地面对这些问题，有时甚至自嘲一下，因为大家都觉得“不完美”是正常的生活状态。
文化案例1知乎平台上关于“如何克服焦虑？”的讨论被浏览了余万次，有1.8万多人
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