那些关于广告最最最最基本的一点破事

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文/徐微

因为工作的关系，这些年来认识不少广告圈的朋友。在我的印象中，年前的广告圈——或者说传统广告圈，处于一个强势而蓬勃的年代。那时候好的广告创意代表着商业世界的艺术成就，好的传播策略也真有可能在短期内催生一个强力品牌。然而以年9月微博的诞生为起点，一切开始变得不同。关于广告、传播以及营销的理论和实践体系都发生了惊人的变化。以往大制作、频密投放、长期使用的广告变得越来越少，取而代之的是生命周期仅仅几个星期甚至几天的碎片化广告，广告与销售的链接也越来越紧密。

今天的广告主们都没了沃纳梅克的好脾气，这位美国百货公司之父虽然一直抱怨：“我知道广告费有一半浪费了，却不知道被浪费的是哪一半”，但还是常年不懈地追加着广告费。现在的甲方对于ROI的效率追求已经超过了一切。在我看来，这并非错误，只不过你应该知道你在做什么。对于这种新变化，广告人自然有话要说。有时候是说给甲方，有时候是说给自己，有时候是说给受众。在这其中，我的朋友徐微在他的

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